Schon zu Kleopatras Zeiten zogen die Ägypterinnen mit Sorgfalt ihren Lidstrich. Der Wunsch, sich zu verschönern, ist fast so alt wie die Menschheitsgeschichte. Wir zupfen, bleichen, pudern, schminken, wachsen, deodorieren und rasieren was das Zeug hält. Nicht selten mit gravierenden Folgen für Gesundheit, Umwelt und Natur. Laut einer US-amerikanischen Studie bringt die Durchschnittsfrau durch Duschlotionen, Shampoos, Cremes und Co. täglich 25 Chemikalien auf ihre Haut.

Der Europarat definiert sie als Kosmetik, die sich aus natürlichen Substanzen zusammensetzt. Dabei wird bei der Herstellung besonders darauf geachtet, keine Stoffe zu verwenden, die Allergien auslösen oder der Gesundheit schaden. So gilt für Naturkosmetika, dass keine ethoxilierten Rohstoffe, synthetischen Farb- und Duftstoffe, Silikone oder Erdölprodukte verwenden werden dürfen. Zum Konservieren von Naturkosmetik sind nur einige naturidentische Substanzen erlaubt.

Da der Begriff Naturkosmetik nicht geschützt ist, ist der Konsument häufig verunsichert. Labels wie die „Blume“, das Umweltzeichen der Europäischen Union oder das BDIH-Label, das kontrollierte Naturkosmetik auszeichnet, setzen Kontrollstandards und geben so Sicherheit.

Das Schlagwort Nachhaltigkeit, im Englischen Sustainability, umfasst Konzepte, die darauf abzielen, langfristig etwas zu verändern und auch ethisch, etwa im Tierschutz, neue Standards zu setzen. Viele haben begriffen, dass der wirtschaftliche Erfolg um jeden Preis nicht der richtige Weg sein kann. Verantwortungsbewusste Unternehmen entwickeln zunehmend Konzepte und Produkte, die zum Wertewandel und neuen Lebensstil ihrer Konsumenten passen. Ziel ist es, allen ein möglichst umweltschonendes und sozial verantwortliches Leben zu ermöglichen, ohne dabei auf innovative Ideen und wirtschaftlichen Gewinn und zu verzichten.

Nachhaltige Naturkosmetik verträgt sich dementsprechend auch nicht mit Ausbeutung. Vorreiter der Branche achten zunehmend auf eine Unternehmenskultur, in dem die Mitarbeiter als Mensch und als solcher gefördert und geschützt werden.

Durch ihre ethischen Grundsätze achtet wahre Naturkosmetik in gewisser Weise auch auf die innere Schönheit. Gleichzeitig erfüllt sie unser Bedürfnis auch äußerlich attraktiv zu sein.